消费向新而行 南昌活力出圈

今年以来，南昌持续推出各类促销活动、政策补贴和文娱旅游产品，让游客在南昌既能走进乡村体验民俗，又能在老城区来一场citywalk，还能实现国货潮品买买买。消费向新而行，区域经济发展新动能不断被激活的同时，也让人们看到一个传统与新潮共生的南昌。

新消费点燃假日经济

国庆假期，南昌很火。

这几年，南昌市文化广电旅游局前往全国多地推介南昌。而假期的爆火则证明了推介的力量——南昌以占比22.51%位列全省假期游客接待量第一。

在巨量的人流加持下，全市各主要商业街区掀起文旅商贸跨界消费热潮：万寿宫历史文化街区客流量同比增长8.9%，销售额同比增长28.3%;胜利路步行街客流量同比增长19.7%，销售额同比增长32.1%……

除了飙升的数据，南昌火爆的假期消费，还涌现出一个关键词——新型消费。

在10月1日晚的“赣水欢腾，盛世如愿”2024年南昌市国庆烟花晚会前后，大量游客在老城区和秋水广场周边消费，许多商家主动调整了经营时间，延长至凌晨打烊，由此激活了夜间消费动能;而第二天晚开始返场的“光影八一”灯光秀，同样吸引了大量游客和市民，许多人在观看灯光秀前后，往往会在周边的中山路商圈、万寿宫历史文化街区等地用餐、购物、娱乐，直接带动了餐饮业、零售业、酒店业和娱乐业等夜经济相关产业的繁荣。

在南昌，国庆假期举办的南昌飞行嘉年华吸引了众多游客参与;在首个独栋POPMART泡泡玛特门店的现场，从经典IP的限量版手办到设计师原创的潮流单品，每一件都散发着独特的魅力，吸引着顾客的目光。

不仅仅是娱乐，在南昌，由于大量游客的涌入，买买买当然也不能缺席。

南昌在美食、出行、品牌、演艺、住宿、景区等领域发放了总价值超5000万元的文旅消费券。尤为值得关注的是，南昌围绕消费品以旧换新和“2024消费促进年”等主题，利用传统消费旺季，开展了近百场丰富多彩的促消费活动。

年轻人消费有了更多选择

新消费为何频现?如何带火南昌?

当前社会对于消费的态度正在发生变化，“95后”“00后”为代表的“Z世代”群体已成为新一代消费者的“主力军”，消费意愿与消费实力不断提高，在推动消费市场发展的过程中扮演着非常重要的角色，也是新型消费、数字消费、绿色消费、线上消费的主要受众。

年轻人会为了一场演唱会奔赴一座城，也会在下班后看上一场脱口秀，到附近的商圈喝上一杯小酒，让身体和心灵都得到放松。

不仅仅是在假期涌现的各类消费场景。在南昌，各消费场景已逐渐呈现出年轻化的特点。

东湖区大士院不再是一个纯粹的居民小区，而是一个能承载南昌美食的载体;万寿宫历史文化街区也不再是传统美食聚集区，在各方努力下，变得更有艺术气息;艾湖嘻街游人如织，八一广场人气爆棚，美食、集市、露营等多元风格的交织，也让年轻人更愿意来到南昌。

若将观察周期拉长，自去年以来，南昌各方都在不断投年轻人所好。这也为新消费的涌现提供了土壤。

南昌国际体育中心是新的活力聚集地。今年9月，南昌国际体育中心“唱响洪城”大型演艺推介会上，南昌国际体育中心与11位客商代表现场签约，正式启动“唱响洪城”演出季——今年以来，南昌国际体育中心已举办19场演唱会，预计全年演出30余场。

这也从侧面印证，在南昌，过去围绕单个活动进行的消费，已逐步转变为围绕个人兴趣和爱好开展的消费，同时消费场景、消费产品还在持续不断创新供给，推动24小时消费场景的不断延展与消费活力的持续攀升，让更多年轻消费者有了出游新选择。

塑造更强城市竞争力

留住年轻人，已成为越来越多城市的共识。

2022年，南昌入选全国青年发展型城市建设试点。两年来，南昌根据区域特色，不断优化服务消费供给形式，在运动休闲、旅游出行、体验消费、特色餐饮等领域推陈出新，推动经济发展动能持续释放。

今年8月1日，南昌八一起义纪念馆的“光影八一”灯光秀首次推出，大受好评，当月27个开放日31场表演共吸引现场观众超50万人次。

“光影八一”灯光秀返场演出，从10月2日至8日，再次吸引观众5.6万人次。“我们利用建筑本身结构及特点，通过影像叠加在建筑物表面，加以声乐特效，让观众在画面转换中重温红色记忆，同时让游客感受如今中国的发展变化。”南昌八一起义纪念馆办公室主任辛玥说。

近年来，南昌马拉松、复兴大桥健步行、千人横渡赣江、万人骑游夜跑等一系列具有鲜明青年属性、独具特色的青年潮流文化活动在南昌开展;万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区已成为网红打卡地;滕王阁景区还江于民、还岸于民、还景于民，大士院、珠宝街等一批商业街区焕新开街……无论是活动赛事、休闲旅游，还是空间打造、文化服务，南昌在城市建设、管理全过程融入青春元素。

当新消费热度不断攀升，南昌如何乘势而上、更进一步?新的消费业态、消费模式、消费场景、消费服务，将为南昌塑造更强的城市竞争力。

“南昌出台了一系列政策、举措，打造青年优学、乐业、宜居的城市环境，提升了城市影响力和美誉度，越来越多的青年认识了南昌，并且来到南昌。”在不久前举行的市政协常委会“建设青年发展型城市”专题协商会上，市政协委员胡剑峰表示，青年发展型城市的核心是要留住青年，建议结合我市城市建设的整体规划以及青年特点，分类建设青年发展型街区，引入青年人喜欢的经济业态和就业创业模式等，让外地游客真正感受到南昌的魅力。(高学斌)

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