消博会观察：应对挑战 中企创新“出海”拓市场

“当前国际贸易形势变化既是挑战，更是国货品牌崛起的机遇。”正于海南海口举行的第五届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)上，老字号品牌南京牌肥皂的负责人黄勇向中新社记者表示，将借助这一开放平台结识更多海外客商，让中国优秀传统工艺走向世界舞台。

面对当前美国对全球贸易伙伴滥施关税造成的影响，中国企业正以创新为驱动，积极调整战略，加速开拓国际市场。

不少以文化为根基的中国品牌正通过消博会这一国际舞台，加速全球化布局。

作为中国景德镇陶瓷行业的龙头企业，景德镇陶瓷集团有限责任公司已连续五年参展消博会。该公司战略策划中心主任占小明说，消博会为企业提供了对接国际市场的优质平台，帮助企业快速把握海外需求，直接对接全球采购资源；目前，融入中国传统文化元素的陶瓷产品已在国际市场形成差异化竞争优势，推动中国陶瓷文化走向世界。

金伯利钻石则在消博会推出“春藤蝶影”高级珠宝新品，通过细腻刻画藤蔓花卉，传递人与自然和谐共生的东方文化内涵。金伯利钻石集团副总裁王长春称，品牌以东方文化为根基，融合当代设计理念，打造兼具文化底蕴与国际视野的作品。

“拓展海外市场时，要注重‘知彼知己’。”在王长春看来，企业既要深入调研目标市场需求，做好市场细分和定位，也要以高品质产品和服务为基础，加强品牌建设，提升国际知名度。

对于年轻品牌而言，创新成为其开拓海外市场的核心动力。

凭借自主研发能力和全产业链优势，海南手信品牌“滋游记”将文化艺术元素融入食品创作。该品牌主理人林先凯表示，“滋游记”已推出雨林秘境、小岛假日、东坡悦礼、老街茶事等IP系列产品，以创新方式传播海南地域文化，将积极布局东南亚市场，未来探索传统文化与现代消费的结合。

此外，行业协作也成为中企“出海”的重要推力。本届消博会上，多家企业代表共同发出“出海”倡议：以科技赋能传统产业，以设计激活文化基因，打造具有国际竞争力的中国品牌；依托海南自贸港政策优势，深化与全球各国的经贸合作，实现互利共赢。

“国际贸易形势变化确实对企业的影响非常大，但我们不被动等待。”首次参加消博会的远大健康科技(天津)股份有限公司，业务覆盖全球84个国家和地区。该公司企划总监苏利称，公司一方面重新进行市场布局，加大对共建“一带一路”国家和《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)成员国的市场开拓力度；另一方面重组国内销售团队，深耕本土市场，以降低对欧美市场的依赖度，“我们对未来有信心”。

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